Yشما نمی توانید تابلوی هالیوود را از خط اعتصاب خارج از محوطه نتفلیکس در بلوار سانست ببینید. با یک برج اداری که تبلیغاتی برای اسپین آف «بریجرتون» روی دیوار پخش شده بود، پوشیده شده است. با این حال هالیوود، با لوازم مخفیانه اش، همه جا در اطراف شماست. انجمن نویسندگان آمریکا (WGA) که اعتصاب نامیده می شود، ریشه آن به روزهای اولیه سینما برمی گردد. زبانی که اعتصاب کنندگان به کار می برند غرق در تاریخ است. آنها از «اتاق‌هایی» صحبت می‌کنند که نویسندگان در آن جمع می‌شوند تا روی یک فیلمنامه کار کنند و از «یادداشت‌ها»، بازخورد اغلب بی‌رحمانه‌ای که از مدیران استودیو دریافت می‌کنند. در لس آنجلس، هالیوود هنوز هم اعطا می کند. می‌توان از بوق‌هایی که در حمایت از اعتصاب‌کنندگان از خودروهای عبوری به صدا در می‌آیند، تشخیص داد.

اگرچه این یک شهر و یک صنعت است که در حال تحول است. اعتصاب، اولین اعتصاب در 15 سال اخیر، آخرین جلوه آن است. سینماها هنوز هم در تلاش هستند تا تماشاگران را پس از همه گیری به عقب برگردانند. شرکت های رسانه ای غرق در بدهی هستند. در میان انبوهی از مشاهیر TikTok و زرق و برق های کوچک هالیوود، تنها چند اسب جنگی قدیمی مانند تام کروز تضمین شده است که جمعیت را بیرون بکشد. علت اصلی آشفتگی جریان است. محتویات آن به جای رفتن به مالتی پلکس، مردم را در خانه نگه می دارد. نمایش‌های آن برای صنعت سینما هزینه‌های زیادی را برای ساختن آن تمام کرد. و با چنان سرعتی در خدمت آنها قرار می گیرد که ایجاد نمادهای فرهنگی جهانی دشوارتر از همیشه است. با این حال، با ادامه فعالیت‌های اوقات فراغت، راه‌های بهتری برای به دست آوردن 15 دلار یا کمتر وجود دارد.

پخش جریانی فقط نحوه تماشای مردم را تغییر نداده است تلویزیون. مدل کسب و کار را نیز تغییر داده است. با استودیوها و پخش‌کننده‌ها در زیر یک سقف، آنچه قبلاً کسب‌وکار ارزشمندی بود که بر اساس بازدیدها انجام می‌شد، به تجارتی حجمی تبدیل شده است که توسط اشتراک‌ها هدایت می‌شد. Moffett Nathanson، یک مشاور رسانه‌ای متمرکز، این موضوع را به وضوح با نقل قولی از یک کارگزار استعداد نشان می‌دهد: «استریمینگ صنعتی را با استخر سودی که شبیه خط افق نیویورک به نظر می‌رسید، به افق لس آنجلس تبدیل کرد.» به عبارت دیگر، چند ضربه به یاد ماندنی، با پراکندگی ضربه های جزئی و از دست دادن در میان. در این چشم انداز، هیچ پخش کننده ای بلندتر از نتفلیکس نیست. بیهوده نیست که هالیوود این را “اعتصاب نتفلیکس” می نامد.

نتفلیکس ممکن است به تنهایی هالیوود را تغییر نداده باشد. HBO، سازنده ادگی تلویزیون، سزاوار اعتبار صفحه نمایش است. اما موفقیت آن نشان می دهد که بازگشتی وجود ندارد. در پایان ماه مارس 232.5 میلیون مشترک در سراسر جهان داشت. این به آن پایه بزرگی برای جذب هزینه های نمایش می دهد. برخلاف رقبای خود، سرویس استریم آن سودآور است که به آن امکان می دهد دوباره در محتوای بهتر سرمایه گذاری کند. گستردگی جغرافیایی آن به آن اجازه می‌دهد تا سریال‌های کم‌هزینه را از بازارهای محلی بگیرد، همانطور که در سال ۲۰۲۱ با «بازی ماهی مرکب»، یک طنز دیستوپیایی کره‌جنوبی درباره نابرابری، انجام داد و آن‌ها را به آثاری جهانی تبدیل کرد. لایه جدید ارزان آن که از تبلیغات پشتیبانی می‌کند، پتانسیل زیادی برای افزایش درآمد و رشد مشترکین ارائه می‌دهد.

با توجه به قدرت آن، ممکن است تصور شود که می تواند از پس نویسندگان برآید. فکر را نابود کن در یک تجارت حجمی، هزینه کلیدی است. توانایی آن در کنترل هزینه های تولید به تقویت جریان نقدی آن در سه ماهه اول کمک کرد. سرمایه گذاران آن را دوست داشتند. نویسندگانی که زمانی به رفتار تجملاتی عادت داشتند، این کار را نکردند. پاسخ آنها که در خطوط اعتصاب خارج از دفاتر نتفلیکس قابل مشاهده است: «مشت ها بالا. مدادها پایین.»

با مهاجمان صحبت کنید و سخت است که احساس همدردی نکنید. در دوران پیش از پخش، نوشتن برای یک فیلم نسبتاً موفق یا تلویزیون سریال تضمین درآمد ثابت. اتاق نویسندگان، با حداقل هشت نویسنده که یکدیگر را شلیک می‌کردند، هنگام کار در پیش‌تولید، صحنه فیلم‌برداری و در حین تدوین رایج بود. کمک به نوشتن 26 قسمتی تلویزیون نمایش می تواند بیشتر سال را به خود اختصاص دهد. یک بار یک فیلم اکران شد یا یک تلویزیون پخش برنامه، یک بازار پس از فروش سودآور، از جمله ویدئوهای خانگی و فروش سندیکا، وجود داشت که حق امتیاز باقیمانده را به همراه داشت. اندازه گیری موفقیت آسان بود. شرکت های شخص ثالث رتبه بندی، اعداد باکس آفیس و پس از فروش را گزارش کردند.

روزهای اولیه استریم، اگر هیچ، حتی بهتر بود. نه تنها نتفلیکس و غول‌های فناوری مانند اپل و آمازون پول نقدی را برای جذب مشترکین روی محتوا پخش کردند. آنها بدون توجه به موفقیت، از قبل پرداخت می کردند (بیشتر آمار تماشا را برای خود نگه می داشتند). آنها به نویسندگان آزادی خلاقانه غیرعادی دادند. جنگ‌های استریم منجر به عصر طلایی شد تلویزیون.

اما از آنجایی که سرمایه‌گذاران از بودجه‌های بالونی ترسیده‌اند، شمش پول خاموش شده است. نمایش‌ها نسبت به دوره قبل از پخش کوتاه‌تر هستند و کار متناوب است. دانیل سانچز-ویتزل، کاپیتان اتحادیه و نویسنده نتفلیکس، که نمایش کمدی «بقای ضخیم‌ترین» در تابستان امسال اکران می‌شود، می‌گوید نوشتن پس از پیش‌تولید تقریباً متوقف شده است. او می‌گوید زمانی که از نویسندگان بیشتری در صحنه فیلمبرداری درخواست می‌کرد، از اینکه پلتفرم چقدر ناسازگار بود، شوکه شد. “این منجر به جستجوی روحی زیادی شده است.”

فقط این نیست WGA. کارگردانان و بازیگران در حال آغاز مذاکرات جداگانه برای قرارداد با انجمن تهیه کنندگان فیلم و تلویزیون هستند.AMPTP) که نماینده استودیوها است، قبل از مهلت 30 ژوئن. آنها همچنین در مورد حقوق، کارکنان و باقیمانده نگرانی دارند. در پس‌زمینه، هوش مصنوعی نهفته است و این پرسش که آیا اقتصاد صنعت سینما را به همان اندازه یا بیشتر از اینترنت تغییر می‌دهد.

بلوار غروب، صنعت غروب آفتاب

با توجه به چنین تغییرات لرزه ای، تعجب آور نیست که اصناف در پاشنه خود حفاری کنند. آنها در شبکه های اجتماعی صدای بلندی دارند. دستمزدهای هنگفتی که روسای استودیوها به خود پرداخت می کنند، در حالی که هزینه ها را در جاهای دیگر کاهش می دهند، اهداف آسانی را ایجاد می کنند.

با این حال اهرم مهاجمان محدود است. رقبای نتفلیکس می توانستند شرایط سخاوتمندانه تری را برای پیروزی در جنگ برای استعدادها ارائه دهند. آنها این کار را نکردند، به جای پیوستن به زیر AMPTP چتر نتفلیکس ممکن است یکی از بزرگترین اهداف آنها باشد، اما فهرست بزرگی از نسخه های آماده عرضه دارد که ممکن است آن را بهتر از همتایان خود از فقدان فیلمنامه های جدید محافظت کند. دسترسی جهانی استریمرها می تواند تولیدکنندگان محتوای آمریکایی را تضعیف کند. بسیاری از خارجی‌های غیر اتحادیه‌ای وجود دارند که می‌خواهند به جای آنها قدم بگذارند. اینجا دنیایی است که کرایه‌های بدون اسکریپت، از جمله YouTube و TikTok، برای جلب توجه بینندگان با رسانه‌های سنتی رقابت می‌کنند. خط افق تغییر کرده است. احمقانه است که فکر کنیم هالیوود با آن تغییر نخواهد کرد. ■