اچبله و پوچی با هم می روند همانطور که هیجان در مورد چیز بزرگ بعدی ایجاد می شود، مردم برای سوار شدن بر روی خود می افتند. یک سال و نیم پیش، متاورس آینده بود. شرکت‌ها افسران ارشد متاورس را منصوب کردند و آینده‌شناسان درباره وب 3.0 غوغا کردند. این ایده از بین نرفته است. کلمبیا ماه گذشته اولین پرونده قضایی خود را در متاورس برگزار کرد (یک بازی ویدیویی به نام Wii Justice را تصور کنید و تصویر را دریافت می کنید). اما این هیجان حداقل در حال حاضر از بین رفته است. مایکروسافت ماه گذشته تیم متاورس صنعتی خود را منحل کرد. چشم انداز شغلی افسران ارشد متاورس مجازی تر از آن چیزی است که حتی آنها می خواهند.

سایر فناوری‌ها نیز دچار همین معکوس شده‌اند. زمانی وجود داشت که در مورد بلاک چین، رمزارزها و توکن‌های غیرقابل تعویض بسیار شیک بود. اکنون توجه کاربران، سرمایه گذاران و مدیران به شدت بر روی هوش مصنوعی متمرکز شده است (هوش مصنوعی). از زمان چتGPT، یک هوش مصنوعی چت بات که در پایان نوامبر در دسترس عموم قرار گرفت، موج دیگری از تبلیغات را ایجاد کرد. بیش از 100 میلیون نفر از آن خواسته اند که بازنویسی کند IKEA دستورالعمل مبلمان در پنتا متر یامبیک یا چیزی به همان اندازه حیاتی. صندوق های سرمایه گذاری خطرپذیر در حال سرازیر شدن پول به آن هستند هوش مصنوعی استارتاپ ها؛ شرکت های معتبر عجله دارند توضیح دهند که چگونه از این فناوری برای انجام همه چیز از خدمات مشتری گرفته تا کدنویسی استفاده خواهند کرد.

تبلیغات تبلیغاتی نباید به ناامیدی ختم شود. برخی از فن آوری ها کمتر از سایرین حدس و گمان دارند. برای مثال، متاوره هنوز تا حد زیادی تصوری است، در حالی که هوش مصنوعی یک رشته جا افتاده است. حتی زمانی که حباب ها می ترکند، می توانند شرکت های در حال تغییر جهان را پشت سر بگذارند. چرخه تبلیغات که توسط شرکت مشاوره گارتنر رایج شده است، واقعی است. در اصل، دوره‌ای از شور و شوق کنترل نشده برای یک ایده جدید را توصیف می‌کند که پس از آن واکنش‌های منفی به دنبال دارد.

این موضوع تبلیغات تبلیغاتی را برای کارآفرینان تلخ می کند. هیجان می تواند به باز کردن بودجه و جذب کاربران کمک کند. برخی به تبلیغات به عنوان یک کالای عمومی فکر می کنند که برای فعال کردن فناوری های جدید حیاتی است. اما می تواند منجر به مشکلاتی نیز شود. سوال این است که چگونه تبلیغات تبلیغاتی را به بهترین نحو مدیریت کنیم.

یک وسوسه آشکار برای کارآفرینان این است که با دادن وعده‌های وحشیانه – حتی فریبکارانه – از تبلیغات تبلیغاتی استفاده کنند. مقاله ای از سال 2021 توسط پل ممتاز UCLA دانشکده مدیریت اندرسون به حوزه زمانی مد روز عرضه اولیه سکه نگاه کرد (icos)، که در آن ارزهای دیجیتال جدید مستقیماً برای عموم منتشر می شوند. آقای ممتاز متوجه شد که نه تنها ناشران به طور سیستماتیک چشم اندازهای توکن های خود را بیش از حد بازی می کنند، بلکه سرمایه گذاران نیز به آن دچار شده اند. ادعاهای اغراق آمیز نسبت به ادعاهای دقیق پول بیشتری را در زمان کمتری جمع آوری کردند. ICOاین روزها به مراتب کمتر تبلیغاتی می شود، اما ظاهراً فرصت فریب سرمایه گذاران باقی مانده است: بیش از 100 ارز دیجیتال جدید ایجاد شده است که دارای چت هستند.GPT به نام آنها

اغراق عمدی ممکن است یک استراتژی کاملا منطقی باشد اگر کارآفرینان یک بار پول جمع آوری کنند. اما اگر آن‌ها بخواهند کسب‌وکاری بسازند، در دوره‌های مکرر تامین مالی از سرمایه استفاده کنند یا رابطه نزدیک با سرمایه‌گذاران و کاربران حفظ کنند، تبلیغات ممکن است به یک بدهی تبدیل شود. برخی از خطرات آشکار است: ناامیدی و اعتبار آسیب دیده اگر کارها آنطور که وعده داده شده پیش نرود. سایر خطرات ظریف تر هستند: ارتباط بیش از حد با یک فناوری خاص می تواند فضایی را که استارتاپ ها باید به سمت یک محصول یا مدل کسب و کار جدید تغییر دهند، کاهش دهد.

بنابراین هیپ نیاز به مراقبت دارد. مقاله اخیر دانیل لوگ از UNSW سیدنی و متیو گرایمز از دانشکده بازرگانی قاضی به مسیرهای مختلفی که توسط تعدادی از بازارهای سهام سرمایه گذاری اجتماعی که در سال 2013 با افزایش سر و صدا در مورد سرمایه گذاری تأثیرگذار راه اندازی شدند، نگاه کردند. نویسندگان رویکرد پر زرق و برق‌تر یک صرافی در لندن را که تأییدیه‌های برجسته‌ای را به خود جلب کرد، نوید یک انقلاب مالی را داد و متعاقباً سقوط کرد، با همتای موفق‌تر کانادایی‌اش که بیشتر به توصیه‌های متخصص و افزایش گرایی متکی است، مقایسه می‌کنند.

مزایا و معایب هایپ نیز در زندگی عمومی کوتاه Chat آشکار شده استGPT. Hype کمک کرد تا آن را به سریع ترین فناوری مصرف کننده در تاریخ تبدیل کند. اما ایرادات موجود در فناوری اکنون به همان اندازه توجه را به خود جلب می کند. مایکروسافت که نسخه پیشرفته چت بات را در موتور جستجوی بینگ خود ادغام کرده است، دسترسی به نسخه جدید را محدود کرده و محدودیت هایی را برای تعداد سؤالاتی که کاربران می توانند پشت سر هم از آن بپرسند تعیین کرده است (ایده ای که ارزش پذیرش در همه جلسات را دارد). . همانطور که آقای گریمز اشاره می‌کند، انتظار می‌رود کارآفرینانی که محصولات کاملاً جدیدی را عرضه می‌کنند، واقعیت را بدون افزایش بیش از حد انتظارات تحریف کنند. نحوه برخورد آنها با هیاهو می تواند به تعیین اینکه آیا می توانند این عمل متعادل کننده دشوار را انجام دهند کمک کند. ■

از بارتلبی، ستون نویس ما در مورد مدیریت و کار بیشتر بخوانید:
شایستگی غیرقابل نمایش، معایب و فوایدی نیز به همراه دارد (23 فوریه)
چرا زمان آن است که از جلسات قهوه در محل کار عکس بگیرید (16 فوریه)
مشکلات دوست داشتن بیش از حد شغلتان (9 فوریه)

برای اینکه در صدر بزرگ‌ترین داستان‌های کسب‌وکار و فناوری قرار بگیرید، در آخرین خبر، خبرنامه هفتگی مختص مشترکین ما ثبت‌نام کنید.