تیدوازده ماه پیش از این، روسیه به فهرست شرم آور کشورهایی پیوست – در کنار کره شمالی و کوبا – که مصرف کنندگان آن از لذت کوکاکولا محروم هستند. این غول نوشیدنی آمریکایی پس از حمله روسیه به اوکراین، فعالیت خود را در آنجا متوقف کرده بود. سی سال قبل، زمانی که کوکاکولا پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی در روسیه گسترش یافت، موانع تجارت جهانی در حال از بین رفتن بود. امروز آنها دوباره ساخته می شوند – و نه فقط در اطراف روسیه.
بنا بر گزارش ها، وزارت خزانه داری آمریکا در حال کار بر روی طرح هایی برای توقف سرمایه گذاری خارجی در فناوری های پیشرفته در کشورهای متخاصم است. پیش از این نیز فروش ریزپردازنده های پیشرفته و تجهیزات ساخت تراشه به چین را ممنوع کرده است. اگر چین از جنگ طلبی روسیه در روابط خود با همسایه مورد علاقه خود، تایوان، تقلید کند، تجارت چین و آمریکا می تواند به طور کامل تعطیل شود. در عین حال، آمریکا با هدف بازگرداندن زنجیره های تامین نیمه هادی ها، خودروهای الکتریکی و انرژی پاک به خانه، یارانه هایی به ارزش نیم تریلیون دلار را معلق کرده است. انتظار می رود اتحادیه اروپا هر روز از یک بسته بزرگ از شیرین کننده های مشابه رونمایی کند.
فعالیت به عنوان یک شرکت چند ملیتی همیشه با مشکلاتی همراه بوده است، از هماهنگی در مناطق زمانی گرفته تا پیمایش مجموعهای از رژیمهای نظارتی. آخرین فشارها بر تجارت جهانی شده – ناشی از تنش های ژئوپلیتیکی و افزایش حمایت گرایی – سوالات پیچیده ای را برای غول های شرکتی غرب ایجاد می کند که از بزرگترین ذینفعان جهانی شدن بوده اند. پاسخ های اولیه آنها خطوط خطوط چندملیتی غربی قرن بیست و یکم را ترسیم می کند. کمتر به چین وابسته است و بیشتر به دارایی های نامشهود مانند نرم افزار و حق اختراع وابسته است. اما به طور کلی، جهانی کمتر نیست.
شرکت های غربی در دهه 1600 شروع به گسترش در جهان کردند، زمانی که خانه های تجاری استعماری اروپا به دنبال فرصت های تجاری (اغلب با خشونت) فراتر از قاره کهن رفتند. با آغاز قرن بیستم، موجودی جهانی سرمایه گذاری مستقیم خارجی (سرمایه گذاری مستقیم خارجی) یک شاخص تقریبی برای رواج کسب و کارهای چند ملیتی است که در حدود 10 درصد از جهان در نوسان بود. تولید ناخالص ملی.
پس از آن، تقریباً در زمانی که روسها به مصرف کوکای بومی تولید میکردند، جهانگردانهای شرکتهای غربی اوج گازدار خود را تجربه کردند. تجارت آزادتر، هزینه های حمل و نقل کمتر و فناوری ارتباطات بهتر به آنها اجازه داد تا واقعاً جهانی شوند. آنها در هر جایی که می توانستند نیروی کار ارزان تر، مالیات کمتر یا مشتریان جدید پیدا کنند، مغازه راه اندازی می کنند. در اوایل دهه 2010، سهام در سراسر جهان از سرمایه گذاری مستقیم خارجی به معادل 30 درصد تولید جهانی رسید. کسب و کارهای غربی 78 درصد از کل را تشکیل می دهند. یک شرکت چندملیتی آمریکایی به طور متوسط 12 شرکت تابعه خارجی داشت.
در حدود یک دهه گذشته همه چیز شروع به تغییر کرد. شرکتهای آمریکایی و اروپایی شروع به از دست دادن بخشی از تولیدات خارجی خود کردند. بانکهایی که از بحران مالی جهانی سالهای 2007-2009 آسیب دیدهاند و متعاقب آن افتضاح بدهی منطقه یورو، کسبوکارهای خارجی آنها را کاهش داد. و رقبای جدید، به ویژه از چین، شروع به به چالش کشیدن شرکت های غربی کردند. به عنوان مثال، چهار تا از پنج برند بزرگ گوشی هوشمند در هند، اکنون چینی هستند. سال گذشته چین با پشت سر گذاشتن ژاپن، آلمان را به عنوان دومین صادرکننده بزرگ خودرو در جهان پشت سر گذاشت.
از سال 2010، فروش خارجی شرکتهای آمریکایی و اروپایی فهرست شده به میزان ناچیز 2 درصد در سال رشد کرده است که از 8 درصد در دهه 2000 و 10 درصد در دهه 1990 کاهش یافته است (نمودار 1 را ببینید). شرکت های چندملیتی کارخانه های خارجی کمتری را به آن اضافه کرده اند سرمایه گذاری مستقیم خارجی موجودی. طبق گزارش کنفرانس تجارت و توسعه سازمان ملل، جریان سالانه سرمایهگذاریهای خارجی آمریکا و اروپا (بدون احتساب درآمدهای سرمایهگذاری مجدد) از اوج 659 میلیارد دلار در سال 2015 به 216 میلیارد دلار در سال 2021 کاهش یافت – و این افزایش از 156 میلیارد دلار در سال 2019 بود. قبل از اینکه کووید-19 آنها را تقریباً به طور کامل در سال 2020 از بین ببرد. بین سال های 2010 و 2021 سهم غرب از جهان سرمایه گذاری مستقیم خارجی سهام از 78 درصد به 71 درصد سقوط کرد. یک شرکت چندملیتی معمولی آمریکایی اکنون فقط 9 شرکت تابعه خارجی دارد.
سیاستمداران در هر دو سوی اقیانوس اطلس این روند را تحسین می کنند. آنها از یک رنسانس تولید داخلی صحبت می کنند و به طور فزاینده ای تلاش می کنند چین، کارخانه ای که غرب تبدیل به دشمن شده است، پایین نگه دارند. در ژانویه هزینه ماهانه ساخت کارخانه در آمریکا به 10.9 میلیارد دلار رسید که 55 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت. این اتحادیه اروپا امیدوار است یارانه های جدید آن نیز تأثیر مشابهی داشته باشد.
America Inc و اروپا SA هم به عنوان سازنده و هم به عنوان بازاری برای اجناس خود، چین را سرد می کنند. مطابق با BEA دادهها، ارزش کارخانهها و تجهیزات شرکتهای چندملیتی آمریکایی در چین در سال 2018 به اوج خود رسید. سیاستمداران غربی ممکن است اعتبار این تغییر را مدعی شوند، اما دلیل بزرگتر ممکن است گرانتر بودن نیروی کار چینی باشد. از سال 2010 دستمزدهای تولیدی در چین چهار برابر شده است و از 2 دلار در ساعت به بیش از 8 دلار بر حسب اسمی رسیده است.
در مورد بازار چین، برای برخی از بخشها همچنان مهم است. برای مثال، شرکت های نیمه هادی غربی، حدود 30 درصد از فروش خود را از چین به دست می آورند. اما ساخت تراشه تنها 400 میلیارد دلار از 12 تریلیون دلار فروش تولید شده در خارج از کشور توسط شرکت های غربی فهرست شده را به خود اختصاص می دهد (نمودار 2 را ببینید). به گفته مورگان استنلی، یک بانک سرمایه گذاری، به تمام صنایع نگاه کنید، و چین مسئول کمتر از یک هشتم درآمد خارجی شرکت های غربی است – سهمی بسیار کمتر از فروش آمریکا و اروپا در آن سوی اقیانوس اطلس یا بقیه کشورهای نوظهور. جهان (نگاه کنید به نمودار 3). تنها 8 درصد از کل درآمد شرکت های اروپایی از چین است. برای همتایان آمریکایی آنها، این رقم 4 درصد است. مطابق با BEA ارقام، فروش شرکتهای چندملیتی آمریکایی در چین بین سالهای 2017 و 2020 ثابت بوده است. در هند نیز در همین دوره سالانه 6 درصد رشد داشته است.
بنابراین، شرکت های چندملیتی غربی تا حدودی کمتر چینی می شوند. با این حال، اشتباه است اگر نتیجه بگیریم که آنها در حال تبدیل شدن به خانه هستند. آرند کاپتین از مشاهده میکند تا جایی که «تجدید مجدد» تولید از چین در حال وقوع است UBS، یک بانک، بیشتر به مجموعه محدودی از بخش های مورد علاقه محدود می شود. تولید کلی تولید کمتر از قبل از بحران مالی در آمریکا و تقریباً بدون تغییر در اروپا پس از تعدیل تورم باقی مانده است.
در واقع، تجارت غربی برعکس دنیای خسته به نظر می رسد. شرکت های آمریکایی ممکن است به طور متوسط یک چهارم کمتر از یک دهه قبل زیرمجموعه های خارجی داشته باشند، اما این کاهش با تعداد آنها که در خارج از کشور حضور داشتند جبران شد. این رقم از 2300 در سال 2010 به بیش از 4600 در سال 2020 افزایش یافت. BEA نمایش اطلاعات. در 13 مارس گزارش شد که Chick-fil-آیک زنجیره آمریکایی فست فود، قصد دارد یک میلیارد دلار برای توسعه در آسیا و اروپا هزینه کند.
بزرگترین شرکت ها حضور خارجی زیادی دارند. جنرال موتورز، خودروساز دیترویت، هنوز بیش از 100 شرکت تابعه خارجی دارد. بیشتر Chick-fil-آناهارخوریهای خارجی جدید میتوانند ساندویچهای مرغ را با کوکاکولا بشویید، که همچنان تشنگی را در بیش از 200 کشور و منطقه رفع میکند.
تجارت غربی نیز از تولید خارجی دست نمی کشد. اپل و آدیداس به طور فزایندهای آیفونها و کفشهای ورزشی خود را به ترتیب از مکانهای دوستدار ژئوپلیتیک مانند هند و ویتنام تهیه میکنند، جایی که دستمزدها تقریباً یک سوم دستمزدها در چین است. این ماه، ایلان ماسک اعلام کرد که تسلا یک کارخانه جدید در مونتری، مکزیک، یک مکان کم دستمزد دیگر با مزیت اضافهشده در همسایگی خانه شرکت خودروسازی در آن سوی مرز در تگزاس، خواهد ساخت.
دنیا همچنان قوطی کوکاکولای شماست
این جهانگردان ها به طور فزاینده ای به دنبال کار دستی صرفاً ارزان هستند. پیشرفت تکنولوژی به این معنی است که مولدترین دارایی های بسیاری از شرکت ها در حال حاضر تجهیزات و تجهیزات فیزیکی آنها نیست، بلکه دارایی های نامشهود مانند برنامه های رایانه ای و حق ثبت اختراع است. این امر بازده سرمایه گذاری در استعدادها را افزایش می دهد، به ویژه در مکان هایی که نیروی کار تحصیل کرده دستمزد کمتری نسبت به غرب دارد. فناوریهایی مانند پهنای باند سریعتر، تماسهای ویدیویی و محاسبات ابری، بهرهبرداری از این مجموعه استعداد را آسانتر از همیشه میکنند. ریچارد بالدوین از مؤسسه فارغ التحصیلان ژنو پیش بینی می کند که برون مرزی کار یقه سفید اساس موج جدیدی از جهانی شدن شبیه پراکندگی تولید در دهه های قبل را تشکیل خواهد داد.
جیمیت آرورا از گروه مشاوره اورست خاطرنشان میکند که شرکتهای چندملیتی قبلاً شروع به فکر گستردهتر در مورد اینکه چه وظایفی میتوانند در خارج از کشور انجام دهند، شدهاند. هزینه های شرکت های چندملیتی آمریکایی برای تحقیق و توسعه (آر&D) در کشورهای کم هزینه بین سال های 2010 تا 2020 تقریباً دو برابر شد (نمودار 4 را ببینید). نوامبر گذشته بوئینگ، سازنده هواپیما، اعلام کرد که 200 میلیون دلار خواهد ساخت آر&D تاسیسات در شهر بنگلور هند، بزرگترین آن در خارج از آمریکا. غول های فناوری آمریکایی مانند آلفابت، آمازون و مایکروسافت نیز افتتاح شده اند آر&D مراکز در شهر والمارت، قدرتمندترین سوپرمارکت زنجیره ای آمریکا، و رولز رویس، سازنده بریتانیایی موتورهای هواپیما نیز همینطور است.
اهمیت داراییهای نامشهود تنها زمانی افزایش مییابد که کسبوکارها در سراسر اقتصاد خود را برای عصر دیجیتال دوباره اختراع کنند. زیمنس، یک غول صنعتی آلمانی، در حال حاضر خود را یک “شرکت فناوری” می نامد که بر شبیه سازی دیجیتال، تجزیه و تحلیل داده ها و غیره تمرکز دارد. والمارت اکنون حدود 25000 متخصص فناوری را استخدام می کند، که معادل نیروی کار ترکیبی Pinterest، Snap، Spotify و Zoom، چهار عزیز فناوری است.
از آنجایی که ساخت نرمافزار گران است اما تولید مجدد آن ارزان است، شرکتهای بزرگی که میتوانند هزینههای ثابت توسعه را گسترش دهند از مزیت رقابتی بیشتری برخوردار هستند. و شرکتهای چند ملیتی میتوانند این هزینهها را بیش از همه گسترش دهند.
بین سالهای 1990 تا 2021 میانگین بازده سهام شرکتهای آمریکایی و اروپایی با کمتر از 1 میلیارد دلار فروش از 8 درصد به 4 درصد کاهش یافت. این میزان برای شرکت هایی با درآمدهای 10 میلیارد دلاری یا بیشتر از 12 درصد به 18 درصد افزایش یافته است (نمودار 5 را ببینید). و اگر بین المللی باشید بزرگ بودن آسان تر است. در سال 2021، شرکتهای آمریکایی و اروپایی با بیش از 10 میلیارد دلار درآمد، به طور متوسط 43 درصد از فروش خود را در خارج از کشور ایجاد کردند، در حالی که این رقم برای شرکتهایی که فروش کمتر از یک میلیارد دلار داشتند، تنها 32 درصد بود. به عبارت دیگر، دسترسی جهانی بیش از هر زمان دیگری مهم است. با توجه به اینکه رقبای بلندپرواز در بازارهای نوظهور از پاشنه در می آیند، عقب نشینی گزینه ای برای قهرمانان شرکت های بزرگ غرب نیست. ■
برای اینکه در صدر بزرگترین داستانهای کسبوکار و فناوری قرار بگیرید، در آخرین خبر، خبرنامه هفتگی مختص مشترکین ما ثبتنام کنید.