امروز آدیداس به نظر می رسد مانند یک هم ران. درآمدها در سه ماه پایانی سال 2022، سال به سال، کم و بیش ثابت بود. این شرکت زیان عملیاتی سه ماهه 724 میلیون یورویی را افشا کرد. این شرکت به دور از رسیدن به عقب، بیشتر از نایک عقب افتاده است، که در 21 مارس فروش سه ماهه 12 میلیارد دلاری را گزارش کرد، 14 درصد بیشتر از سال قبل و دو برابر آدیداس، و دارای 13 درصد حاشیه عملیاتی مناسب است. ارزش بازار آدیداس به 25 میلیارد یورو کاهش یافته است که یک هفتم ارزش نایک است. امروزه به نظر می رسد سرمایه گذاران نه تنها به swoosh بلکه به Puma، رقیب داخلی کوچکتر آدیداس اعتماد بیشتری دارند (نمودار را ببینید).

برخی از گرفتگی های آدیداس نتیجه عواملی هستند که خارج از کنترل آن هستند. تورم هزینه های زنجیره تامین را افزایش داد. پس از اینکه ولادیمیر پوتین، رئیس جمهور جنگ طلب این کشور، در فوریه 2022 تانک هایی را به اوکراین فرستاد و باعث خروج شرکت های غربی از بازار روسیه شد، این شرکت مجبور شد تجارت قابل توجه خود را در روسیه تعطیل کند. و رفتار نامنظم فزاینده، از جمله طغیان های یهودستیزی، آقای وست (که اکنون اصرار دارد او را Ye نامیده می شود) باعث شد آدیداس در اکتبر سال گذشته روابط خود را با او قطع کند. میلیون‌ها جفت Yeezys به ارزش 1.2 میلیارد یورو برای آن باقی ماند. این شرکت انتظار دارد تا سال 2023 را با اولین زیان عملیاتی سالانه خود در 30 سال اخیر، شاید 700 میلیون یورو، به پایان برساند، مگر اینکه این موارد به نحوی تغییر کاربری داده شوند. چشم انداز رکود اقتصادی در اروپا و آمریکای شمالی و عدم اطمینان در مورد بهبود اقتصادی چین، مشکل دیگری را ایجاد می کند.

با این حال، بدشانسی تمام ماجرا نیست. تمرکز آقای روستد بر کارایی و هزینه، اگرچه از برخی جهات مورد استقبال قرار گرفت، اما بهایی داشت. او با شرکای خرده فروشی آدیداس رفتار نامناسبی داشت و ترجیح داد بر فروش مستقیم به مصرف کنندگان از طریق فروشگاه های خود شرکت تمرکز کند. او همچنین سرمایه گذاری در نوآوری را نادیده گرفت. فلوریان ریدمولر از موسسه فناوری نورنبرگ می گوید که آقای روستد مدیر ارشد مالی خوبی می شد. درعوض، او «نمونه‌ای از اتفاقی است که وقتی فرد نامناسبی را در مقام بالاتر قرار می‌دهید، اتفاق می‌افتد».

هیئت مدیره آدیداس فکر می کند که اکنون گزینه مناسبی را در بیورن گولدن پیدا کرده است مدیر عامل در آغاز سال فوتبالیست حرفه ای سابق نروژی کمک کرده بود تا پوما را دور بزند که از آن شکار شده بود.