تیHREE YEARS پس از راه اندازی توییتر در سال 2006 ، فناوری های چینی سرویس میکروبلاگینگ مشابهی را در چین ایجاد کردند. Weibo (به معنای واقعی کلمه به زبان چینی “میکروبلاگ”) به طور متوسط 241 میلیون کاربر فعال روزانه در ماه مارس افتخار می کند ، بیش از Twitter. Weibo مانند پسر عموی آمریکایی خود به کاربران اجازه می دهد تا سایر کاربران را دنبال کنند ، توییت بزنند ، بازتوییت کنند و لیستی از موضوعات پرطرفدار را در زمان واقعی مرور کنند (اگرچه در وطن کمونیستی خود از سیاست خارج می شود). و مانند توییتر ، وابستگی زیادی به درآمد تبلیغات دارد.
از آنجا که عدم اطمینان ناشی از ویروس کرونا باعث کاهش تبلیغات به بودجه شد ، ویبو شاهد درآمد تبلیغات بود که نزدیک به 90 درصد فروش را تشکیل می دهد. در سه ماهه اول با پنجمین سال افت به 275 میلیون دلار رسید. سود عملیاتی با بیش از نیمی از افت ، به 58 میلیون دلار رسید. تاخیر در نتایج سه ماهه دوم ، که در تاریخ 28 سپتامبر ارائه می شود ، ممکن است وحشتناک باشد. چین اولین کسی بود که توسط covid-19 مورد اصابت قرار گرفت اما درست زمانی که غرب در حصر قرار گرفت ، شروع به بهبودی کرد.
اما Weibo همچنین با یک چالش طولانی مدت روبرو می شود. یوجون شائو از وستوین ، یک شرکت بازاریابی دیجیتال مستقر در شانگهای ، خاطرنشان می کند که در بیشتر دهه های گذشته دو شرکت – Weibo و Tencent (صاحب WeChat ، یک سرویس پیام رسان) – اکثریت قریب به اتفاق هزینه های تبلیغاتی را در رسانه های اجتماعی چین جذب کرده اند. . امروز “دو بزرگ” در حال رقابت برای آگهی یوان با یک غول دیگر به نام ByteDance هستند که Douyin ، یک برنامه ویدیوی کوتاه اعتیاد آور (و همچنین TikTok ، نسخه جهانی آن) را اداره می کند. سایر ستاره های در حال ظهور اینترنت ، مانند Pinduoduo ، که خریدهای ارزان قیمت را ارائه می دهد ، در بازار تبلیغات نیز حضور دارند.
Weibo در حال حاضر دارای بیش از نیم میلیارد کاربر ثبت شده در چین است. اما رشد کاربران کند شده است. برای حفظ تبلیغات در داخل ، Weibo باید تعامل کاربر را افزایش دهد. شرکت این را می فهمد. در حال حاضر مجموعه ای از توابع غنی تر از توییتر است ، به عنوان مثال یک سرویس پرسش و پاسخ محبوب در قالب Quora. دائماً موارد جدیدی اضافه می کند. در سال 2018 این شرکت Yizhibo را به دست آورد ، که در آن مردم به صورت زنده استندآپ کمدی ، ماهگردها و کارهای دیگر را برای راهنمایی ارائه می دهند. سال گذشته سرویس اشتراک عکس مشابه Instagram با نام Oasis راه اندازی کرد. هنوز هم درآمد Weibo برای هر کاربر از سال 2018 و قیمت سهام آن با آنها کاهش یافته است (نمودار را ببینید). این یکی دیگر از ویژگی های مشترک آن با توییتر است – اما برعکس آنچه شما از یک پلت فرم با جلوه های شبکه قوی مانند Facebook انتظار دارید ، است.■
این مقاله در بخش تجارت چاپ چاپ تحت عنوان “وایبو وایبو”
