ایXFORD – واژه نامه واژه شناسان اخیراً “blursday” را کلمه ای از سال اعلام کردند. سردرگمی خرما ناشی از بیماری همه گیر فراتر از خانوارهای خود منزوی است. Best Buy ، خرده فروش بزرگ الکترونیک آمریکایی ، اخیراً اعلام کرد که “جمعه سیاه امسال فقط یک روز نیست – بلکه ماهها طول می کشد.”
شروع فصل خرید قبل از کریسمس ، که امسال در 27 نوامبر برگزار می شود ، مدتهاست که برای خرده فروشان آمریکایی سودآور است. این اصطلاح اغلب به پلیس های فیلادلفیا نسبت داده می شود ، آنها از این اصطلاح برای توصیف همه گیر ناشی از خریداران و گردشگران حومه شهر در آستانه بازی سالانه فوتبال – ارتش آمریکا و آمریکا در روز شنبه بعد از شکرگذاری استفاده می کنند. در دهه 1980 مغازه ها این مارک تجاری را تشخیص دادند و با تخفیف های عمیق و معاملات “درب منازل” برای جلب مردم از سفره های مملو از بوقلمون به راهروهای خرید ، این مارک را شروع کردند.
این روزها خرده فروشان یک پنجم درآمد تعطیلات خود را ، که به عنوان فروش در ماه نوامبر و دسامبر تعریف شده است ، در پنج روز از روز شکرگذاری تا دوشنبه سایبر ، که در سال 2005 توسط فدراسیون ملی خرده فروشی اختراع شده ، کسب می کنند (NRF) ، یک گروه تجاری ، به رسمیت شناختن دست انداز فروش آنلاین در اولین روز کاری پس از تعطیلات آخر هفته. جمعه سیاه معمولاً بیش از دو برابر سایر ترافیک خرید سالانه در آمریکا را به خود جذب می کند.
امسال ، کووید -19 باعث شده است که بسیاری از خریدها تمایل ندارند که آرزو کنند تا لباس های عروس ارزان قیمت یا تلویزیون مجموعه ها بنابراین خرده فروشان بزرگ ، مانند Best Buy ، جمعه سیاه را از یک 24 ساعت خسته کننده تا چند هفته ادامه داده اند. Walmart ، Target و سایر خرده فروشان بزرگ جعبه ای تخفیف کالاهای تعطیلات را از اوایل 11 اکتبر اعلام کردند. آنها به جای مرکز سانتا و دارواش ، رابط های آنلاین مرمت شده ، سیاست های بازگشت سخاوتمندانه و گزینه های گسترده برای وانت در کنار جاده را ارائه دادند. در میان سقوط مسافرت و سایر هزینه های “تجربی” ناشی از همه گیری ، برخی از هزینه های خرج نشده در عوض ادامه دارد ، خاطرنشان می کند ، جیل استدیش از مشاور ، مشاور. NRF انتظار دارد فروش خرده فروشی در تعطیلات امسال تا 5 درصد در مقایسه با سال 2019 رشد کند ، زیرا دوستان و خانواده ها از هدایایی برای قدردانی از راه دور استفاده می کنند.
حتی اگر NRFپیش بینی دقیق است ، با این حال ، بعید است که حمل و نقل امسال رکود فصل خرید تعطیلات را دستگیر کند. سهم فروش خرده فروشی سالانه آن در بیشتر دهه گذشته از 20.2 درصد در سال 1992 به زیر 19 درصد کاهش یافت (نمودار را ببینید). خرید آنلاین قیمت های همیشه پایینی را ارائه می دهد و تخفیف های یکبار مصرف را تا حدودی هیجان انگیز می کند.
از این منظر ، نشان های موجود در فروشگاه جمعه سیاه دیگر چندان جذاب به نظر نمی رسند. فروش اینترنتی این روز در حال افزایش است (اگرچه Cyber Monday حداقل از سال 2016 به بعد دیجیتالی آن را پشت سر گذاشته است). سال گذشته یک سوم معاملات روزانه 23 میلیارد دلاری به صورت آنلاین اتفاق افتاد. اکنون این سهم می تواند به یک نیمه نزدیک شود.
در هر صورت ، فکر اینکه یک روز شکار معامله خود را فشار دهید ، از مد افتاده است. از سال 2019 نخست آمازون ، رویداد خرید امضای امپراتوری الکترونیکی ، 48 ساعت به طول انجامیده است. و امسال روز مجردها ، یک ولخرجی چینی که به طور معمول در 11 نوامبر رخ می دهد ، 11 روز کامل ادامه داشت. ■
این مقاله در بخش کسب و کار چاپ چاپ تحت عنوان “محو شدن از سیاه”
